当前位置:开发者网络 >> 技术教程 >> 网站运营 >> 网络广告推广 >> 内容
精彩推荐
分类最新教程
分类热点教程
  
网络广告五步曲
作者:未知
日期:2005-05-16
人气:
投稿:(转贴)
来源:未知
字体:
收藏:加入浏览器收藏
以下正文:
网络已成为明天商务活动的基础,哪一个关注明天的企业能漠视它呢?网络广告从目前来讲还算是个新事物,有些企业也想涉足其中,但有点儿不知从何下手。 

  第一步:如何计价? 

  目前的网络广告计价方法大致有两种模式,一种是基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法,另一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本),但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外,广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目,这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。 

  第二步:如何评价网络广告效果 

  网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率,即有多少人看到了此广告,并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率,但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用,广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点,最终的效果评价无疑是在线销售额的增长,因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。 

  第三步:投放网络广告之前需要做哪些事? 

  首先,合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次,制定媒体计划,选择媒体,确定广告出现的位置和尺寸。再次,根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程,看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站,并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站,暂停广告播发以免浪费广告费用。 

  第四步:如何选择媒体? 

  以下仅仅是一些基本原则: 

  (1)广告站点必须有比较高的流量,过少的广告显示次数在CPM计价法下,客户并不吃亏,但广告效应难以铺开,更谈不上累积。 

  (2)根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中,即重复的访问者有多少?不重复的人群越多,广告所能达到的受众越多。 

  (3)广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。如果不是这样,您的广告点击率将会低得可怜。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点,广告效应会成倍增长,但CPM价格也会高一些。 

  (4)选择线路和服务器可靠的站点。 

  (5)能够提供广告播发详细报告的站点肯定是您的首选。若能够有第三方组织进行广告播发统计则更能提高广告站点的可信度。 

  第五步:什么叫“定向“(Targeting)?定向传播有哪些好处? 

  所谓“定向”实际上是对受众的筛选,即广告的显示是根据访问者来决定的。先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式,比如按访问者的地理区域选择不同的广告出现,根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告等等。
相关文章: